Facebook広告で動画の再生を
使ったカスタムオーディエンスを
作成することができるようになります。
何度も見直せるように
ブックマーク登録をおすすめしています。
- 動画を視聴した人だけに広告を出したい
- 動画に興味がある属性のターゲットを作りたい
など、動画からの応用で使いたい人は
必ず目を通しておいてくださいね！
動画再生のカスタムオーディエンス
何ができるの？
カスタムオーディエンスとは
広告ターゲット設定のオプションの1つで
Facebook利用者の中から既存の顧客を
見つけ出す機能です。
カスタマーリスト、ウェブサイトやアプリの
トラフィック、Facebookでのエンゲージメント
などのソースを利用して、あなたのビジネスを
すでに知っている利用者の
カスタムオーディエンスを作成できます。
【参照】Metaビジネスヘルプセンター
動画再生数のカスタムオーディエンスでは、
Facebook広告やFacebookページに投稿した
動画を使って
動画を視聴した人に対して
ターゲットを作成することができます。
いわゆるエンゲージメントを利用した
カスタムオーディエンスです。
現時点で作成できる
動画再生のカスタムオーディエンスが….
・動画を3秒以上再生した人
・動画を10秒以上再生した人
・動画を25%再生した人
・動画を50%再生した人
・動画を75%再生した人
・動画を95%再生した人
をターゲティングすることが可能です。
動画再生のカスタムオーディエンス
使い方
例えば、1分間のプロモーション告知動画を
Facebook広告に使ったとします。
＜結果（仮）＞
TruePlay（動画の再生回数）1,000回
この再生回数1,000回の中には
様々な人がいます。
1,000回再生されていますが
全員が全員最後までみてくれている
というわけではありません。
例えばですね…
『すごく興味があって最後までみた！』
『全く興味なかったから3秒で閉じた』
『ちょっと興味あったので途中までみた』
『期待してみてたけど思っていたのと違っていた』
『へぇ〜こんなのがやるんだ〜面白そ〜』
『この広告見るの2回目なんですけど〜』
など…
できる分類をみてみるニャ！
・動画を3秒以上再生した人：80%
・動画を10秒以上再生した人：60%
・動画を25%再生した人：70%
・動画を50%再生した人：30%
・動画を75%再生した人：25%
・動画を95%再生した人：10%
仮ですがこんな数字になるかと思います。
ちなみに動画再生のこの数字は
動画広告を出してる場合は
管理画面で確認することができます。
列を「動画エンゲージメント」に変更したら
こんな感じで見れます。
動画を長く見てくれた人ほど
興味がある層と仮定して考えると、
この管理画面にでている
動画の再生95%の「約3,696人」
この人たちだけに広告を
出すことができたら成約率が
必然的に高くなると思いませんか？
今回出したのはあくまで一例ですが
こんな感じで動画の再生数からの
カスタムオーディエンスは応用ができます。
それではどうやって
作っていくのかについて解説していきます。
動画再生のカスタムオーディエンス
作成方法
まずは広告の管理画面を開いてください。
左側にあるメニューから「オーディエンス」を選択
「オーディエンス作成」のボタンから
「カスタムオーディエンス」を選択
Facebookソースを使用から
「動画」を選択
・動画を3秒以上再生した人
・動画を10秒以上再生した人
・動画を25%再生した人
・動画を50%再生した人
・動画を75%再生した人
・動画を95%再生した人
が出てきますのであなたが
出したいオーディエンスで作ってください。
今回は指定の動画に対して
95%動画再生した人の
カスタムオーディエンスを作成します。
指定が完了したら「動画を選択…」をクリック
1：指定の動画がアップされているFBページを選択
2：動画の再生数を確認（10,000再生は超えたい）
3：動画のチェックボックスにチェックを入れる
ここまで入力が完了したら
次に進みましょう。
こんな感じになります。
まずは指定の動画になっているか
確認してください。
下に期間があります。
これは動画が再生された期間を表しています。
最大365日まで設定可能です。
動画を直近7日に見た人だけに
ターゲットしたい場合等はここの
数値を変えるとさらに応用が効きます。
「オーディエンス名」を付けたら
「オーディエンスの作成」をクリックしてください。
これで動画を再生した人に対する
カスタムオーディエンスの作成が完了です。
動画再生のカスタムオーディエンス
配信方法
ここからは広告で実際
どうやってオーディエンスを
設定するのかについて解説します。
まずはFacebook広告管理画面を
開いて新規の広告を作成してください。
広告セットのターゲットの
検索窓から先ほど付けた名前を
入力すると出てくるはずです。
これでプロモ告知動画の95%まで
見た人にだけに対して広告を出すことができます。
動画再生のカスタムオーディエンス
配信の注意点
カスタムオーディエンス配信の注意点としては
２つあるのでこれだけは必ず押さえておいてください。
動画の再生数は元々
リーチできる層が少ないので、
現状の状態から「年齢」「性別」「地域」「興味関心」
でさらに絞り込んでしまうともっとリーチできる
範囲が小さくなることになるので注意しましょう。
成約率がよくともいくら予算をかけても
リーチできる層が限られているので
予算をかけすぎると同じ人ばかりに
広告が配信されてしまうことになります。
なので対策としては….
- 予算を押さえて配信する
- 最低単価を設定して配信する
といった配信をすることをオススメします。
また、応用としては
動画再生で作ったカスタムオーディエンスを
類似オーディエンス化して
ターゲット層を広めることで
予算を上げて配信することも可能です。
動画再生のカスタムオーディエンス
まとめ
どうですか？意外と簡単に設定できたと思います。
動画再生のカスタムオーディエンスは
いろいろなことに応用できるので
ぜひ使ってみてください。
また、これからもこういったあなたの役に立つ
情報をどんどん更新してくのでブックマークに
登録しておくことがオススメです！
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